Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Wein, Schaumwein, Spirituosen, Accessoires, Dekorationsartikeln und Kunstgegenständen, die Förderung des Baselbieter Weines, Veranstaltung von Kulturanlässen rund um den Wein, Degustationen sowie Bewirtungen im kleinen Rahmen. Die Gesellschaft kann zudem alle Geschäfte tätigen, die geeignet sind, die Erreichung des Gesellschaftszwecks zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten und sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie andere Unternehmen erwerben oder erworbene Unternehmen verkaufen, ferner Liegenschaften und Wertschriften erwerben, verwalten und verkaufen.