L'association est créée pour protéger les intérêts à long terme et la prospérité de l'industrie horlogère, dans la conviction que cela passe par la promotion de l'égalité des sexes dans ladite industrie, notamment en favorisant la position des femmes dans ses différents secteurs (en tant que consommatrices, employées, dirigeantes ou toute autre position pertinente). L'association n'a pas de but lucratif. L'Association peut entreprendre toute activité licite propre à atteindre son but. En particulier, l'Association peut entreprendre ce qui suit: l'organisation d'événements visant à promouvoir et à populariser l'appréciation de la haute horlogerie parmi les consommatrices, y compris, mais sans s'y limiter, des présentations éducatives, des expositions temporaires, des rencontres sociales communautaires, des conférences/séminaires de collectionneurs et des activités pratiques sur les produits (toucher et sentir); l'organisation d'événements et d'activités visant à promouvoir le développement professionnel des femmes dans l'industrie horlogère, y compris, mais sans s'y limiter, des présentations éducatives, des événements de mise en réseau, des séminaires sur le leadership et les carrières, et des programmes de mentorat; l'organisation d'activités visant à augmenter la proportion de femmes entrant dans l'industrie horlogère, y compris, mais sans s'y limiter: soutien de mentorat en affiliation avec des programmes d'enseignement supérieur, stages, discussions de carrière et présentations éducatives; le lobbying auprès des entreprises et des organes législatifs locaux afin de créer des environnements plus favorables aux femmes dans l'industrie horlogère; des campagnes d'adhésion et des collectes de fonds pour couvrir le coût financier des activités susmentionnées.