Die Gesellschaft bezweckt das Halten und Lizensieren von Marken und anderen Immaterialgütern im In- und Ausland, den Erwerb, das Halten und das Verwalten von Beteiligungen im In- und Ausland, insbesondere auch die Finanzierung von Unternehmen, an welchen sie beteiligt ist sowie das Erbringen von Dienstleistungen in den Bereichen Corporate Brand Management, Marketing, Unternehmenskommunikation, Markenmanagement, Interkulturelles Kommunikationsmanagement, Aus- und Weiterbildung, Forschungsprojekte und Unternehmensberatung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und Austandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben oder weiter veräussern sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.