Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Gestaltung, Herstellung und den Verkauf von Waren aller Art, insbesondere im Schmuck- und Mode Bereich. Sie kann sämtliche damit zusammenhängenden Dienstleistungen erbringen. Die Gesellschaft kann ihre Tätigkeit auf verwandte Branchen ausdehnen, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sein können, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann sich daneben an anderen Unternehmen irgendwelcher Art im In- und Ausland beteiligen, solche gründen, übernehmen und mit ihnen fusionieren. Sie kann Liegenschaften Immaterialgüterrechte im In- und Ausland erwerben, belasten und veräussern sowie Zweigniederlassungen und Agenturen im In- und Ausland errichten.