la société a pour but le commerce, le conseil et toutes activités dans les domaines de l'horlogerie et de la bijouterie, ainsi que le commerce de tous produits de luxe, la détention de marque et de propriétés intellectuelles. Elle peut, en Suisse et à l'étranger, créer des succursales, participer à d'autres entreprises, acquérir ou fonder des entreprises visant un but identique ou analogue, faire toutes opérations financières, commerciales, industrielles, mobilières et immobilières à l'exception des opérations prohibées par la LFAIE et conclure tous contrats propres à développer le but social ou s'y rapportant directement ou indirectement. La société peut accorder des prêts ou des garanties à ses associés ou à des tiers si cela favorise ses intérêts.