Zweck der Gesellschaft ist die systematische, kontinuierliche und neutrale Medien- und Werbeforschung in der Schweiz. Dies beinhaltet im Wesentlichen a) die Messung und Erhebung des Leserverhaltens bei Printmedien; b) die Messung und Erhebung von Printmedien, weiterer werberelevanter Medien und Werbeträger hinsichtlich verschiedener Parameter; c) die Zusammenstellung und Veröffentlichung der gewonnenen Forschungsergebnisse sowie ihr Vertrieb gegen angemessenes Entgelt; d) Beobachtung und Analyse von Trends im Forschungsbereich; e) die Durchführung von Spezialuntersuchungen und das Erstatten von Gutachten im Auftragsverhältnis; f) die Beglaubigung der Auflagen von Printmedien und weiterer werberelevanter Kennzahlen der Printmedien, anderer Medien und Werbeträger; g) die Herausgabe von Statistiken und Datenbanken. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Beteiligungen an anderen Unternehmen und Grundstücke erwerben, verwalten oder belasten, Zweigniederlassungen errichten, Tochtergesellschaften gründen und alle mit den vorgenannten Zwecken unmittelbar oder mittelbar zusammenhängenden Geschäfte tätigen.