Die Gesellschaft bezweckt Herstellung, Vermarktung von und Handel mit Uhren sowie Erwerb, Halten, Verwalten, Veräusserung und Erteilung von Patenten, Urheberrechten, Marken und anderen Immaterialgüterrechten sowie Lizenzen jeder Art; Übernahme, Führung und Vergabe von Franchising, Lizenz- und Vermietungssystemen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.