Der Verein bezweckt die Förderung der Medienkompetenz, insbesondere von Kindern und Jugendlichen. Er tut dies mit einer Internet-Plattform und der Verleihung eines Jugendmedienpreises sowie weiteren dem Zweck dienlichen Massnahmen und Angeboten. Der Verein ist ausschliesslich gemeinnützig tätig und verfolgt keine Erwerbs- oder Selbsthilfezwecke.