Zweck der Einzelunternehmung ist die Entwicklung, Herstellung, der Handel, Import, Export sowie Vertrieb von Waren aller Art, insbesondere Konsumgütern, Schmuck, Lifestyle- und Designprodukten sowie digitalen Produkten. Die Einzelunternehmung kann Beratungs-, Marketing-, Schulungs- und sonstige Dienstleistungen erbringen sowie Software, digitale Inhalte und Plattformen entwickeln, vertreiben und lizenzieren. Sie kann Immaterialgüterrechte, Marken und sonstige Schutzrechte erwerben, halten, verwalten und verwerten sowie Beteiligungen an Unternehmen im In- und Ausland erwerben, halten und veräussern. Die Einzelunternehmung kann Zweigniederlassungen errichten sowie alle Geschäfte tätigen, die geeignet sind, den Zweck unmittelbar oder mittelbar zu fördern.