Der Verband bezweckt die Vertretung, Förderung und Weiterentwicklung der Berufe des Marketings und des Verkaufs in der Schweiz sowie der zugehörigen beruflichen Aus- und Weiterbildung. Er vertritt die Interessen der Unternehmen als Arbeitgeber dieser Berufe, der Berufsleute und des Nachwuchses gegenüber Behörden, Wirtschaft, Bildungswesen und Öffentlichkeit.