Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit, Kauf und Verkauf, Vertrieb und Vermittlung von Waren aller Art, insbesondere von Sportartikeln, Schuhen und Textilien sowie ähnlichen Produkten. Darüber hinaus kann die Gesellschaft nicht gewinnorientierte Organisationen und Projekte durch die Bereitstellung von finanziellen Mitteln, namentlich in Form von Sponsoring und Spenden, unterstützen. Ferner bezweckt die Gesellschaft die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich der Eventorganisation, insbesondere von Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen, die Vermarktung von Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen, den Handel mit Merchandisingartikeln, das Management von Sportlern sowie Vermittlung, Erwerb und Verwertung von Rechten, insbesondere TV-Rechten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Sicherheiten für Verbindlichkeiten verbundener Gesellschaften abgeben.