Der Verein ist Eigentümer der Marke St. Moritz und fördert mit seiner Tätigkeit die touristische Attraktivität und Leistungsfähigkeit des Tourismusortes St. Moritz. Der Verein stellt sicher, dass die Interessen der kommerziellen touristischen Leistungsträger im Ort gegenüber der Politik und Verwaltung sowie Privaten, öffentlichen und halböffentlichen Organisationen vertreten und koordiniert werden. Zudem stellt er die Pflege der touristischen Marken und Rechte, die im Eigentum des Vereins stehen, sicher. Der Verein kann weitere Aufgaben übernehmen, die dem Ziel der Förderung der touristischen Attraktivität und Leistungsfähigkeit des Tourismusortes St. Moritz dienen. Der Verein kann Teilaufgaben, insbesondere auch die Markenverwaltung und den Markenschutz, an eine andere Organisation delegieren, sofern sichergestellt wird, dass diese die Aufgaben zweckgemäss und effizient ausführt.