Zweck der Gesellschaft ist der Entwurf, Konzeption, Produktion von und Handel mit Produkten in den Bereichen Fashion, Lifestyle, Freizeit, Sport, Foto- & Videografie und Nachhaltigkeit sowie Planung und Durchführung von damit zusammenhängenden Events. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.