Die Gesellschaft bezweckt die Förderung und Vermittlung der Weinkultur durch Veranstaltungen, Beratung, Consulting sowie den Handel mit Wein und weinbezogene Produkte. Die Gesellschaft kann zudem Marken, Patente, Lizenzen und sonstige Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten und verwerten. Weiter kann die Gesellschaft Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie sämtliche Geschäfte tätigen, die mit dem Zweck der Gesellschaft direkt oder indirekt zusammenhängen. Sie kann Grundstücke und Immobilien erwerben, verwalten und veräussern sowie Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung durchführen.