Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung und Vermarktung von Sport- und Lifestyle-Produkten, den Handel mit Produkten aller Art, die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Marketing und Kulturförderung sowie die Verwaltung und Lizenzierung von Immaterialgüterrechten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften in der Schweiz und im Ausland errichten sowie alle kommerziellen, finanziellen oder sonstigen Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann für die Verwendung als Betriebsstätte in der Schweiz und im Ausland Grundeigentum erwerben, verwalten, belasten und veräussern. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte bereitstellen.