Zweck der Gesellschaft ist der Betrieb einer Handelsmarketing-Agentur, die Erbringung von Marketingberatungen, die Konzeption und Umsetzung von Handelsmarketingmassnahmen, insbesondere Verkaufsunterstützungen, Schulungen, Merchandising, Aktionen und Events im Handel und bei Veranstaltungen sowie der Einzelhandel mit Sport- und Outdoorbekleidung und -ausrüstung. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmungen beteiligen, sowie andere Unternehmen erwerben oder erworbene Unternehmen verkaufen. Sie kann alle Geschäfte tätigen, die der Verwirklichung ihres Zwecks förderlich sein könnten. Sie kann Darlehen aufnehmen und gewähren, Garantien und andere Sicherheiten stellen, Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten und verwerten.