L'association a pour but de répondre aux besoins de ses membres, de défendre leurs intérêts et promouvoir l'image et la réputation de l'hôtellerie en général; de promouvoir le tourisme et déployer toutes activités en relation avec le développement touristique de la région; de collaborer avec d'autres organisations de l'hôtellerie et du tourisme, notamment pour la promotion et le marketing.