Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, die Herstellung und den internationalen Vertrieb von ALPINE BEAUTY und ALPINE CHALET Produkten, Konzepten, Franchisen und Lizenzen; Verkauf von Waren aller Art und Dienstleistungen mit Bezug zur Schweiz und anderen alpinen Ländern sowie damit zusammenhängenden Projektmanagement- und Beratungsarbeiten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.