Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, den Erwerb, das Halten, die Verwaltung, den Schutz und die wirtschaftliche Verwertung von Marken, geistigem Eigentum und sonstigen Vermögenswerten aller Art, insbesondere im Bereich Konsumgüter, Kosmetik, Haarpflege und Beauty. Zusätzlich bezweckt die Gesellschaft die strategische Führung, Steuerung und Koordination von Unternehmen, Marken und Geschäftsaktivitäten sowie die Übernahme zentraler unternehmerischer Funktionen, insbesondere in den Bereichen Produkt-, Preis- und Marketingstrategie, Lieferanten- und Qualitätsmanagement sowie Risiko- und Bestandsmanagement. Die Gesellschaft kann als Prinzipal tätig sein und Dritte, insbesondere verbundene Gesellschaften im In- und Ausland, mit operativen Tätigkeiten beauftragen. Ferner kann die Gesellschaft Immobilien, Wertschriften, Beteiligungen und Immaterialgüterrechte kaufen, verkaufen, vermitteln, verwalten und verwerten sowie Finanz- und Treuhandgeschäfte aller Art durchführen, Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen im In- und Ausland errichten und alle kommerziellen und anderen Tätigkeiten ausüben, welche mit dem Zweck der Gesellschaft im Zusammenhang stehen.