Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung und Vertrieb von Schmuck aller Art. Die Gesellschaft kann Schutz- und Urheberrechte wie Patente, Marken und Lizenzen registrieren, erwerben und veräussern sowie Franchisen und Know-how verwerten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.