Die Gesellschaft bezweckt Herstellung, Verkauf, Reparaturen sowie Handel mit Schmuck, Schmuckeinzelteilen, Geschenk-, Mode- und Wohnaccessoires sowie Erbringung damit zusammenhängender Dienstleistungen. Die Gesellschaft kann Kurse und Seminare durchführen, die mit diesem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Sicherheiten für Verbindlichkeiten verbundener Gesellschaften abgeben.