Das Gebiet der Wirtschaft, in dem das Verhalten und die Interaktionen zwischen bestimmten Akteuren der Wirtschaft, d. h. Verbrauchern und Unternehmen, untersucht werden. Die Mikroökonomie ist der Bereich, in dem der Entscheidungsprozess von Einzelpersonen und die Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen, analysiert werden.