Die Theorien und Leitlinien in Bezug auf das Verfassen journalistischer Texte, die Art und Weise, wie die Aufmerksamkeit der Leser erweckt werden kann, und die verschiedenen Möglichkeiten zur Präsentation von Nachrichten. Dazu gehören Methoden wie die umgekehrte Pyramide und andere Erzähltechniken zur Präsentation von Informationen.