Développement, conception, production et commercialisation de montres de haute horlogerie, de mouvements et de complications horlogères, ainsi que de leurs composants et accessoires. La société peut acquérir, détenir, gérer, exploiter et céder des droits de propriété intellectuelle, notamment des marques, brevets, modèles, dessins et savoir-faire. Elle peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, et exercer toute activité commerciale, industrielle ou financière en rapport direct ou indirect avec son but. Elle peut acquérir, grever, administrer et aliéner des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger, à l'exception des opérations prohibées par la LFAIE.