Die Gesellschaft bezweckt das Merchandising von persönlichen Markenprodukten, das Marketing und die Promotion von Persönlichkeiten sowie die Erbringung der damit zusammenhängenden Dienstleistungen, die Herstellung, den Vertrieb und den Verkauf von Lebensmitteln und Getränken, insbesondere Kaffee, Wein, und ähnlichen Produkten, den Betrieb von Cafés, Hotels oder ähnlichen Gastronomie- und Beherbergungsbetrieben sowie die Produktion und den Verkauf von Textilien, Bekleidung und Accessoires sowie von Produkten aller Art. Die Gesellschaft kann alle mit dem Hauptzweck direkt oder indirekt zusammenhängenden Geschäfte tätigen, welche geeignet sind, die Entwicklung des Unternehmens und die Erreichung des Gesellschaftszwecks zu fördern oder zu erleichtern. Sie kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen, Tochtergesellschaften und Vertretungen errichten. Zudem kann sie andere Unternehmen erwerben oder sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie Grundstücke und Immobilien erwerben, nutzen, veräussern, finanzieren, erstellen, verwalten und belasten. Sie kann Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen. Sie kann Patent- und Lizenzgeschäfte tätigen.