La société a pour but la création de montres et le commerce de montres et de composants horloger. Elle a également pour but le conseil et le soutient markéting dans le domaine de l'horlogerie, en Suisse et à l'étranger. La société peut en outre exercer toute autre activité ayant un lien direct ou indirect avec ces buts; elle peut notamment créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant un but identique ou analogue, ou fusionner avec de telles entreprises, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement. Elle peut également accorder des prêts ou des garanties à des associés ou à des tiers, si cela favorise ses intérêts.