Die Gesellschaft bezweckt den Handel von Waren aller Art, insbesondere mit Schirmen und allen damit zusammenhängenden Produkten. Zudem bezweckt sie die Herausgabe von Zeitungen und Zeitschriften sowie den Verkauf und die Vermittlung von Inseraten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen errichten, sich an andern Unternehmungen des In- und Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben oder weiterveräussern sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.