Zweck der Gesellschaft ist das Anbieten von Reisen und die Erbringung von Dienstleistungen aller Art im Zusammenhang mit Reisen, insbesondere nach Alaska, USA, Kanada und Skandinavien sowie vom Ausland in die Schweiz, ferner die Organisation von Firmen- und Kundenanlässen (Veranstaltungen) in der Schweiz und im Ausland. Die Gesellschaft kann auch andere Tourismusorganisationen vertreten und Geschäftsbeziehungen zu diesen eingehen. Sie kann auch den Handel mit Waren und Lebensmitteln aller Art betreiben. Die Gesellschaft kann alle Geschäfte tätigen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Gesellschaftszweck zu fördern oder die direkt oder indirekt damit in Zusammenhang stehen. Sie kann sich an anderen Unternehmungen, welche gleiche oder ähnliche Zwecke verfolgen, beteiligen oder solche Unternehmungen erwerben. Sie kann Zweigniederlassungen errichten und Tochtergesellschaften gründen sowie Grundbesitz erwerben.