Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, die Herstellung und den Handel mit Schweizeruhren, Schmuck, Accessoires und Brillen aller Art. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmen des In- und Auslands beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder errichten, alle Geschäfte eingehen, in denen Synergien mit dem Hauptzweck zu erzielen sind sowie Grundstücke erwerben und veräussern.