La société a pour but le développement, la fabrication et la commercialisation de montres, de composants de montres, d'articles d'horlogerie, de bijouterie, de joaillerie, d'orfèvrerie, d'instruments d'écriture et de tous objets annexes tel qu'objets vestimentaires, articles de mode et accessoires, ainsi que la détention et l'exploitation de marques. Pour réaliser ce but elle peut faire, soit pour son compte, soit pour le compte de tiers, toutes opérations financières, industrielles, commerciales, mobilières ou immobilières se rattachant directement ou indirectement à son objet, ou de nature à en faciliter la réalisatioin et l'extension. La société peut, en Suisse et à l'étranger, créer des succursales, participer à d'autres entreprises et conclure tous contrats propres à développer son but.