la société a pour but, en Suisse et à l'étranger, le commerce (achat, vente, import, export, représentation, distribution, location, etc.) d'articles d'horlogerie, de bijouterie, de joaillerie, de pièces détachées, de mouvements et de tous produits dérivés, ainsi que tous conseils et tous services (notamment entretien, révision, restauration) dans ces domaines. La société peut participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fonder des entreprises visant un but identique ou analogue, faire toutes opérations financières, commerciales, industrielles et immobilières (à l'exception des opérations prohibées par la LFAIE) et conclure tous contrats en rapport direct ou indirect avec son but social. Elle peut également accorder des prêts ou des garanties à des associés ou à des tiers, si cela favorise ses intérêts.