La société a pour but le design, le marketing, le consulting et la production de montres, ainsi que de tous articles d'horlogerie, de bijouterie et de luxe. Elle peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou créer des entreprises identiques ou analogues, faire toutes les opérations et conclure les contrats qui sont de nature à développer le but de la société ou qui s'y rapportent directement ou indirectement, assumer des participations en Suisse ou à l'étranger. Elle peut acquérir, vendre et gérer des immeubles.