Der Verein bezweckt die Förderung des Tourismus in der Talschaft Samnaun als Non Profit-Organisation. Die Tätigkeit von Samnaun Tourismus umfasst insbesondere: a) Beteiligung an touristischen Unternehmen/Organisationen b) Einsitz in Verwaltungsräten von touristischen Unternehmen zum Zwecke Förderung der touristischen Entwicklung der Talschaft Samnaun, Mitwirkung im Marketing, beim Markenaufbau, bei der Markenpflege und Imageförderung c) Pflege und Förderung des Tourismusbewusstseins und der Qualität in der Talschaft Samnaun d) Interessenvertretung seiner Mitglieder.