La société a pour but l'étude, la recherche et le développement dans le domaine de l'horlogerie et de la microtechnique, ainsi que la fabrication, l'achat, la vente, la promotion et le commerce d'articles d'horlogerie, de bijouterie, de joaillerie, d'articles de luxe et de tous produits se rapportant à l'industrie horlogère et à ses activités annexes. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger. Elle peut prendre des participations en Suisse et à l'étranger dans toutes affaires ou industries analogues, introduire de nouvelles branches d'affaires et, d'une façon générale, procéder à toutes opérations industrielles, commerciales, financières ou immobilières se rattachant directement ou indirectement au but principal. Elle peut accorder des prêts ou des garanties à des actionnaires, des entités apparentées ou des tiers.