La société a pour but la possession et le développement de marques, ainsi que la conception, le développement, la fabrication, la distribution et la vente de montres, bijoux, accessoires, instruments d'écritures, petite maroquinerie, lunettes, parfums et autres appareils de mesure du temps et d'horlogerie. La société peut constituer des succursales et des filiales et peut participer à d'autres entreprises, tant en Suisse qu'à l'étranger et, de manière générale, exercer toute activité en rapport direct ou indirect avec son but. Elle peut faire, soit pour son compte, soit pour le compte de tiers, toutes opérations financières ainsi que se porter caution ou garant pour des filiales ou des tiers.