Zweck der Gesellschaft ist die Beratung im Bereich der Markenentwicklung und Markenführung sowie deren Umsetzung, insbesondere in den folgenden Bereichen: Konzeption und Kreation von Marken, Markenmanagement und Implementierung von Marken, einschliesslich der grafischen Gestaltung und der Realisation von Kommunikationsmedien, sowie der Gestaltung und Inszenierung der Marke im Raum. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.