Der Verein bezweckt die Bekämpfung des Missbrauchs der Schweizer Herkunftsangabe (insbesondere die Bezeichnung Swiss und das Schweizer Kreuz) im Ausland. Er fördert den Informationsaustausch und die Entwicklung von Best Practices und koordiniert Interventionen zwischen dem privaten und öffentlichen Sektor sowie innerhalb dieser Sektoren wirksam und nachhaltig. Der Verein kann im eigenen Namen nur für branchenübergreifende oder andere Fälle intervenieren, in denen ein gemeinsames Interesse der Mitglieder besteht.