démarketing

Désignations

Codes : pays ou zone où la désignation a cours (CH, FR, DE, EU = Union européenne, INT = usage international). Une désignation barrée est déconseillée.

Définitions

français

Démarche consistant à utiliser les techniques marketing afin de réduire la demande pour un produit ou un service, ou tout au moins en diminuer sa consommation.

Emarketing.fr, Glossaire, "Démarketing" ([Internet, 2022-05-19](https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Demarketing-241243.htm))

allemand

Strategie, die der Nachfrage nach einem bestimmten Standort (z. B. Tourismusgebiet) oder einer bestimmten Dienstleistung entgegengewirkt, um Umweltauswirkungen zu begrenzen oder das Besuchserlebnis zu verbessern.

nach IUCN, Tourismus- und Besuchermanagement in Schutzgebieten, Leitlinien zur Nachhaltigkeit, 2019, S. 56 f. ([Internet, 2022-07-13](https://portals.iucn.org/library/sites/library/files/documents/PAG-027-De.pdf))

italien

Insieme di azioni messe in atto contemporaneamente per scoraggiare la domanda di un prodotto da parte dei consumatori, su base temporanea o permanente.

A. Berardinucci, Le strategie di Demarketing applicate nella più famosa città lagunare: il caso Venezia, Laurea magistrale in Marketing e Comunicazione, Università Ca' Foscari Venezia, 2020, pag. 7

romanche

Metoda da duvrar tecnicas da marketing cun la finamira da reducir la dumonda per in product u servetsch u da diminuir sia consumaziun.

tenor Emarketing.fr, Glossaire, "Démarketing" ([Internet, 2022-07-12](https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Demarketing-241243.htm))

Contextes d'emploi

• « Depuis le déconfinement du printemps 2020, le Parc national des Calanques lutte contre la surfréquentation : interdiction des navires sans autorisation, « démarketing » en publiant des photos de plages bondées pour décourager les visiteurs, ou encore interdiction des accès en voiture. »
• « Seit der Aufhebung seiner Sperrung im Frühjahr 2020 kämpft der Nationalpark Calanques gegen die Überfrequentierung: Verbot von Schiffen ohne Genehmigung, «Demarketing» durch Veröffentlichung von Fotos überfüllter Strände, um Besucher abzuschrecken[,] oder auch Verbot der Zufahrt mit dem Auto. »