Zweck der Gesellschaft ist der Handel mit Lifestyle-Produkten aller Art, insbesondere in den Bereichen Mode, Ernährung, Fitness, Gesundheit, Wohnen, Freizeit und Technik, sowohl online als auch lokal. Die Gesellschaft kann eigene Marken entwickeln, vertreiben und Lizenzrechte erwerben oder vergeben. Weiter bezweckt die Gesellschaft den Betrieb von Gastronomie- und Hospitality-Betrieben aller Art, insbesondere Cafés, Bistros und Konzept-Lokale im Lifestyle-Bereich, sowie die Entwicklung entsprechender Konzepte und Marken. Zudem bezweckt die Gesellschaft den Erwerb, die Entwicklung, Verwaltung und Veräusserung von Immobilien sowie die Beteiligung an anderen Unternehmen im In- und Ausland. Sie kann Beratungs-, Marketing- und Managementdienstleistungen erbringen, Investitionen tätigen und Kooperationen eingehen, die der Förderung oder Erweiterung des Gesellschaftszwecks dienen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten sowie alle Geschäfte tätigen, die mit dem Zweck der Gesellschaft direkt oder indirekt im Zusammenhang stehen.