La société a pour but l'exploitation d'établissements hôteliers et de restauration, ainsi que toutes activités dans les domaines de l'hôtellerie, de la restauration, de l'hébergement touristique et des loisirs; la production, la transformation et la vente de produits locaux et régionaux; l'organisation d'événements. La société peut en outre exercer toute autre activité ayant un lien direct ou indirect avec ces buts; elle peut notamment créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant un but identique ou analogue, ou fusionner avec de telles entreprises, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement.