Der Verein bezweckt die Entwicklung und die Umsetzung von Projekten, Kampagnen und digitalen Formaten auf nationaler und internationaler Ebene, die das Tierwohl und die Wertschätzung für Tiere thematisieren und in den Fokus rücken, die breitenwirksam sind und sowohl die relevanten Stakeholder als auch ein grosses Publikum ansprechen. Themen wie die Ausbeutung von Tieren, eine nicht artgerechte Haltung und Behandlung, Tierleid auf der gesamten Wertschöpfungskette, aber auch die sozialen Faktoren im gesamtgesellschaftlichen Kontext sollen mit der Kraft faktenbasierter und einprägsamer Informationen und Botschaften behandelt und aufgezeigt werden. Unser Ziel ist es, Menschen in der Schweiz und auch weltweit die Bedeutung und Wichtigkeit einer würdevollen Behandlung von Tieren näher zu bringen und so zu einem Umdenken hin zu mehr Tierwohl beizutragen. Dazu bezwecken wir ferner, konkrete Wirkungsmodelle im Wirtschaftskontext zu entwickeln, die Tierwohl in der öffentlichen Wahrnehmung sichtbarer und populärer machen, so dass eine Förderung des Tierwohls vorteilhaft für Wirtschaftsakteure wird. Der Verein bezweckt engagierte Partner, Institutionen und Gönner zu finden, die Angebote, Projekte und Wirkungsmodelle finanziell, ideell und inhaltlich unterstützen. Ziel ist es insbesondere, die Leistungen des Vereins für eine Förderung des Tierwohl zu etablieren und diesen als Kompetenzzentrum im Themenfeld Tierwohl, Medien und Öffentlichkeit zu positionieren.