Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Waren aller Art im Bereich Sport, Werbung und Merchandising; die Übernahme von Vertretungen und Lizenzen; Organisation und Durchführung von Events; Tätigkeiten und das Erbringen von Dienstleistungen im Bereich der Gastronomie sowie das Erbringen von Dienstleistungen im Bereich Unternehmensberatung. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie andere Unternehmen erwerben oder erworbene Unternehmen verkaufen, Darlehen aufnehmen und gewähren, Garantien und andere Sicherheiten stellen, Liegenschaften errichten, erwerben, verwalten und verkaufen sowie Immaterialgüterrechte und Wertschriften erwerben, verwalten und verkaufen. Sie kann alle kommerziellen und finanziellen Transaktionen durchführen, die der Verwirklichung des Gesellschaftszwecks förderlich sein können.