Zweck der Gesellschaft ist der Handel von Sportartikeln und entsprechendem Zubehör sowie das Erbringen von damit zusammenhängenden Service-, Dienst- und Beratungsleistungen. Weiter bezweckt die Gesellschaft die Entwicklung, Planung, Organisation und Durchführung von Sommer- und Winteraktivitäten, insbesondere im Outdoor-Bereich. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.