Fördert einen nachhaltigen Tourismus und trägt zu einer wirtschaftlich, gesellschaftlich und ökologisch verträglichen Entwicklung von Graubünden als attraktiver Wirtschafts-, Ferien- und Lebensraum bei. Seine Hauptaufgaben sind: Erfüllung des Leistungsauftrages des Kantons; Marketing nach aussen; Stärkung der Marke Graubünden; Zusammenfassung aller am Tourismus interessierten Kreise; Ausführung von Aufträgen kantonaler Behörden im Interesse des Tourismus Graubünden; vollständige Zweckumschreibung gemäss Statuten.