Zweck des Vereins ist, die Marke Mall of Switzerland nachhaltig zu etablieren und Mall of Switzerland während des gesamten Lebenszyklus als Marke zu gewährleisten. Zweck des Vereins ist ebenfalls, auf dem Gebiet der Verkaufsförderung und Werbung Massnahmen zu beraten, zu beschliessen und durchzuführen, die den Interessen des Vereins, der Betreiber und der Mall of Switzerland selbst dienen. Ein Gewinn soll vom Verein nicht erzielt werden. Das Recht der einzelnen Mitglieder, eigenständige Werbung zu betreiben, bleibt hiervon unberührt.