Zweck der Gesellschaft ist die Entwicklung, Herstellung und der Handel von Mode-, Accessoire-, Design- und Lifestyle-Produkten sowie Möbel, bedruckten Papierprodukten sowie den Betrieb von Ladenlokalen, Showrooms und Pop-Up-Stores und die Erbringung damit zusammenhängender Dienstleistungen, insbesondere in den Bereichen Design, Marketing und Vertrieb. Die Gesellschaft ist berechtigt, in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen zu errichten, sich an Unternehmen des In- und Auslandes zu beteiligen, solche zu erwerben oder sich mit ihnen zusammenzuschliessen. Sie kann alle Geschäfte tätigen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Gesellschaftszweck zu fördern oder damit in unmittelbarem oder mittelbarem Zusammenhang stehen. Zudem kann sie Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, halten, belasten, verwalten und veräussern.