Die Gesellschaft bezweckt die Produktion sowie den Vertrieb von Sportartikeln aller Art sowie das Erbringen von Werbe-, Beratungs- und Managementleistungen im Sportbereich. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen. Die Gesellschaft kann Immaterialgüterrechte erwerben, halten, belasten und veräussern. Die Gesellschaft kann Grundstücke erwerben, mieten oder pachten, halten, belasten und veräussern. Die Gesellschaft kann jede kommerzielle, finanzielle oder andere Tätigkeit vornehmen, die mit dem Gesellschaftszweck in Verbindung steht.
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