Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Uhren und Schmuck und betreibt ein Uhren- und Juweliergeschäft. Sie kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen beteiligen oder sich mit diesen zusammenschliessen. Ebenso kann sie im In- und Ausland Liegenschaften erwerben, Patente anmelden, Lizenzen erwerben oder vergeben und jede weitere Geschäftstätigkeit ausüben, die mit dem Grundzweck zusammenhängt.