I direttori generali del marketing gestiscono le operazioni di marketing di alto livello in un’azienda. Coordinano tutte le iniziative legate alle attività promozionali, pubblicitarie e di marketing tra le diverse unità o aree geografiche. Assicurano che le varie attività di sensibilizzazione ai prodotti siano redditizie per l’azienda. Adottano decisioni e preparano relazioni sui progetti di marketing e sui costi che ne derivano.