Betreiben von Marktforschung zu den Kunden des Unternehmens, Auswahl und Anwendung der richtigen Marketingstrategien für die Schuhindustrie. Anwendung des Marketing-Mix (Produkt, Preise, Verkaufsförderung und Vertrieb) auf die Rahmenbedingungen des Unternehmens. Prognose, wie verschiedene Faktoren, z. B. Umwelt, technologische Innovation und Kaufverhalten, das Marketing und Merchandising des vom Unternehmen hergestellten Schuhwerks beeinflussen.